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掃地機器人行業并非“快餐”:企業不能過分依賴ODM

時間:2012-5-8來源:www.corellhomes.com 作者:爸爸樂輕松

    現在消費電子類品牌中的掃地機器人越來越多,產品型號也是五花八門,但是當我們縱觀整個全球產品線,可以看到目前掃地機器人產品的同質化情況正在逐漸惡化,越來越多的廠商通過低成本的ODM貼牌形式,正在逐步進入這個新興的行業中來并爭奪市場份額。但是爸爸樂輕松網認為掃地機器人行業并非“快餐”,企業不能過分依賴ODM產品,核心技術掌握在他人手中并非長久之計,而缺少技術競爭的行業往往也很難持續發展,最終以為產品的普遍同質化而演變成單純的價格競爭,這是一個行業非常悲慘的結局不是大家希望看到的。

    ODM(Original Design Manufacturer)也是“貼牌生產”的一種,但是平時我們很少提到,更多的情況是OEM(Origin Entrusted Manufacture)較為常見,兩者最大的區別是OEM是委托方起草設計方案,而由生產商進行生產,最后加上委托方的品牌商標和型號,核心技術一般由委托方掌握;ODM則是由委托方起草改進方案,而由生產商進行生產,最后加上委托方的品牌商標和型號,核心技術一般由生產商掌握。ODM形式的產品建設方案門檻較低、成本投入小資金回收快、模式易復制,一般在新產品上大牌企業會首先選擇ODM形式“試水”并積累經驗,而最終都將轉為自主研發、OEM生產(注:這里特指OEM)、產品銷售一條龍服務。

    目前的掃地機器人產品中,ODM是一種司空見慣的品牌生產方案。如本站之前介紹的飛利浦(PHILIPS)暢由星FC8800和微星(MSI)iCleaner R500,它們的產品原型均為V-BOT RV5N,同屬ODM產品,又如科沃斯地寶750和福維克VR100,他們的產品原型均為Neato XV-11,也屬于ODM產品。其實還有很多品牌的掃地機器人產品均采用這種方式進行生產和銷售,由于貼牌廠商來源本身屬于比較敏感的話題,爸爸樂輕松網不便爆料太多請見諒。

    掃地機器人產品采用ODM形式貼牌代工生產的優勢不言而喻:無高額的研發投入、無需采購產品生產線,企業可以專注于品牌的建立以及精細化產品銷售環節,降低風險并且提高資金回收率等等。由于低成本低風險高利潤,由于很多廠商看好掃地機器人這個新興產品但是又不愿貿然投資建立生產線和研發部門,所以就采用ODM方式直接殺進市場分得一杯羹,狠狠的賺一筆就閃形同“快餐”一般。但是這種方式的缺點也是非常明顯:采用ODM形式的企業沒有產品核心技術,存在被生產商坐地起價的風險,又因為生產商可以將同一型號封裝銷售給不同的企業,產品可能存在同質化問題。

    掃地機器人行業并非“快餐”,美國iRobot歷時二十二載才達到今天的成就,雖然產品ODM是進入這個行業最好的“敲門磚”,但是企業應該了解到這個行業中技術研發的重要性:高科技電子產品的核心技術仍然是企業的第一生產力,在研發、生產、銷售這個產品三連環中,研發仍然是重中之重,掌握了這個環節的iRobot取得了巨大的成功和高額的回報,它的經驗是值得后來者借鑒的。

    最后爸爸樂輕松網友情提示:ODM產品只是技術和設計上相同或者相似,產品的最終質量和很多其他因素相關:如生產所選材料品質、產品出廠測試條件、廠商對次品的控制率等,所以并不存在某某品牌的A產品系某某B企業ODM代工生產,所以B企業的產品更好的說法。

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